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Faire résonner la puissance de sa marque grâce au balado

Faire résonner la puissance de sa marque grâce au balado

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Depuis 5 ans, les podcasts et leur popularité ont progressé de 300% dans les foyers francophones. On dit des auditeurs qu’ils sont loyaux, affluents et éduqués. Quel impact le podcast peut-il avoir sur votre marque? Et comment comprendre les points clés qui vous permettront de rattacher votre clientèle à vos valeurs dans ce format. Les avantages d’utiliser l’audio sont nombreux et diversifiés, nous nous intéresserons aux possibilités, à la liberté et au potentiel que nous offrent les balados en tant que marque.

 

Les balados ont le vent dans les voiles partout dans le monde. Selon podcastinsight.com, 80% des auditeurs écoutent 7 épisodes par semaine et cette même proportion écoutent l’ensemble des balados d’une série. Grâce aux habitudes et aux contextes de consommation qui y sont liés, le balado réussit à captiver ses auditeurs pour des périodes nettement plus longues que celles de sa cousine, la vidéo.  En raison de l’intégration de plus en plus efficace des services de connexion entre voiture et téléphone intelligent, il est normal de voir le format se populariser davantage. Ceux et celle qui écoutent des balados le font en route pour le travail, en arrière-plan d’une journée au bureau ou même comme simple divertissement à la maison. L’audio permet aux contenus de véhiculer plus d’authenticité, plus d’émotions, plus de vulnérabilité, et ainsi de rallier plus d’individus passionnés autour d’une même série nichée. Ce format plait particulièrement aux 18-24 ans, puisque 41% d’entres-eux écoutent au moins un balado par mois.

Voir l’article de e-Marketer

 

En 2021, le marché publicitaire du balado représentera plus de 1 milliard de dollars aux États-Unis selon EMarketer.com, ce qui équivaut à une croissance de 1 000% depuis 2015. Ce média de longue durée peut ainsi ajouter de la valeur à votre marque à travers une série qui plaît à votre clientèle, tout en attirant un public niché intéressé par la thématique que vous y explorerez. Créer une campagne d’une durée fixe, concevoir et produire un programme en continu ou commanditer un balado : l’intégration d’une marque à ce type de média peut se faire de différentes manières. Il suffit de comprendre son audience cible pour ensuite lui offrir du contenu dont il ignorait avoir besoin.

 

Travaillant sur plusieurs séries à la fois, l’équipe de la Maison Made in s’acharne à développer des concepts audios percutants, des mises en scène verbales enveloppantes et des entretiens rigoureux pour faire rayonner des marques à travers des contenus pertinents, sincères et utiles. L’équipe a notamment produit 28 balados en un seul mois pour le très populaire Défi 28 jours sans alcool de la Fondation Jean Lapointe. Cette série a intéressé plus de 10 000 auditeurs uniques en un seul mois. 45% de ceux-ci écoutaient les épisodes jusqu’à la fin.

 

Travailler avec l’audio offre des possibilités infinies à ceux et celles qui souhaitent rejoindre leur audience de manière différente et valorisante. Il s’agit d’une opportunité à saisir, à la hauteur de votre budget, qui amènera votre marque à rayonner à plusieurs endroits sur la toile.

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